部落格淘金熱 你也能「宅」出一片天！
問問30世代，陳怡利、蘇陳端、顏百聖，是何許人也？恐怕沒有多少人認識。
但是如果提起他們的另一種身份：女王、貴婦奈奈、海豚男，網路世代肯定不陌生，因為他們是台灣當紅的明星部落客！
今年，台灣網路界最引人矚目的現象是，這批年約30歲上下的部落客，紛紛起身走出虛擬世界，在現實生活中化身為出書的作家、幫產品寫推薦文的代言人、替記者會活動站台的嘉賓、各大校園座談會的主講人，甚至是接電視通告上節目的明星，大舉搶占媒體版面。
尤其，打扮入時、談起愛情嗆辣如台版《慾望城市》女主角凱莉的女王，去年從月薪3萬多元的百貨公司企畫、化妝品公司公關變成專職的部落客作家，她表示現在出書版稅加上活動代言等，年薪可達300萬元！有心理諮商師執照，當過大學助教、電視台企畫的貴婦奈奈，也擺脫4萬元月薪，出書和演講、代言，每月為她帶來近10萬元的收入。
明星部落客不論是文字幫或圖文幫，暴紅之後的言論影響力、明星光環，以及隨之而來的周邊商機，令人豔羨；回家寫部落格，在網路世代眼中，似乎是個低成本又機會無窮的新興轉職模式。
目前第一名的彎彎部落格流量累計高達一億四千多萬人次，但台灣的「部落格經濟體」成形了嗎？「職業部落客」（professional blogger）真的可以算得上是第366行了？這些明星部落客究竟如何「宅」出一片天？
部落格淘金熱浮現
加州網路公司Six Apart副總裁勒穆爾曾指出：「部落格是一種革命，是業餘者的復仇。」
不過談「復仇」太言重，說「反撲」倒是不為過。早年的個人網站、網路新聞台，是文化先驅、騷人墨客抒發己見的空間；到今日web2.0時代，部落格技術門檻低，只要會寫字、會上網就能開設部落格，並利用分享、訂閱的機制，如滾雪球般地以等比級數的速度吸聚人氣，創造一呼百應的力道。
部落格宛如小型的個人線上出版系統，當人人都能低成本、低門檻地以文字圖畫創作，展現自我風格、經營個人品牌；部落格無疑就是「素人」也能被挖掘，暴紅變明星的最快管道。而且，部落格做為一種新興媒體，還真的可以賺到錢！
根據權威部落格搜尋引擎Technorati今年發佈的最新調查報告指出，目前全球主流的部落格都有放置廣告生財，年平均收入為1,800美元（約新台幣6萬元）；至於每月訪客超過10萬的高人氣部落客，年收入更在6,000到75,000美元（約新台幣20萬到248萬）之間。
網路上人稱「六先生」的知名部落客兼網路觀察家劉威麟便提到，美國知名的TechCrunch部落格，每月可以靠廣告收益賺進8萬美元，「剛好是我以前在美國工作的年薪。」他在怦然心動之下，2006年決定開始寫部落格。
「2006年，恰好也是台灣部落格大興的關鍵年，一票部落客趁勢走紅。」劉威麟觀察指出，當年奇摩收購無名小站，Google的網路廣告系統AdSense年底進入台灣市場，出版社開始找上部落客出書等等，部落格的商機與效應開始顯現。
Google台灣公關許佳齡解釋，只要部落格加入AdSense成為會員，系統自然會置入與部落格屬性相關的廣告內容或文字連結；部落客無須透過網路廣告商仲介，便能守株待兔視網友的廣告點擊率收取佣金。
尤其，當台灣的資深部落客艾瑪在媒體上暢談，她拿到Google新台幣1萬元的廣告收入支票時，「等於正式宣告部落客可以獲得自主廣告收入，有賺錢的商機。」國內專營部落客廣告聯播BloggerAds的達摩媒體行銷總監許景泰強調。
「Web2.0像打群架，是集全球的業餘小腦，成為一個專業大腦。如何在這些業餘的部落客裡面淘金，是包括BSP（部落格平台）、出版社和企業都開始思考的。」學學文創志業社群經營長、也是知名企業部落客的查理王強調。
他指出落格的社交網絡，能有如海星組織般傳播複製企業行銷、品牌訊息的特質，已使企業端開始設立「社群經營長CCO」（Community Chief Officer），網路廣告中介商如達摩、Google AdSense、雅虎奇摩關鍵字行銷等，明星部落客也出現了「經紀人」的需求等，部落格的未來商機無限。
部落格經濟體尚未成形
儘管部落格可以生財，但是，真能賴以維生，養活一個職業部落客嗎？
「其實在台灣，部落格廣告只能當作賺零用錢，不能當薪水，也只有少數的主流部落格開始賺錢。」許景泰打趣比喻，據達摩觀察，台灣高人氣部落格的平均月廣告收益，約在3,000、5,000元左右，「只能靠部落格賺點買菜錢、喝咖啡的錢！」
他解釋，市場規模是關鍵，國外的CPM（cost per 1000 impressions，每千次曝光計價）可高達一兩百元，台灣每千次曝光（停留十秒算是一次有效曝光）較低，約30元；再者，台灣多數企業對於網路與部落格廣告的模式與效益，還是處於一知半解的狀態，自外於web2.0時代的「沙漠化」程度，令人捧腹。
許景泰笑說，承攬無名小站的廣告業務時，他有次去拜訪傳統產業的老闆，自我介紹之後，企業主竟然大罵說：「『無名』你還敢來喔？等你有名了再來吧！」令他當場傻眼。
「台灣企業太笨了！」查理王分析，高人氣部落格每日動輒近10萬人次的流量，比起多數中小企業等工商網站每天2,000人次的人氣，「隨便一個部落客也贏你！」他說，更別提報紙廣告，一天登3萬元的報紙廣告，還不如拿去砸在知名部落格上一個月。
「台灣的部落格經濟體，尚未成形，所以國外的部落客可以純然靠部落格維生，台灣的部落客得靠其他的『口袋』！如實體的出書、廣告活動代言等等，才是商機落袋的地方。」查理王認為，「在台灣，部落客只是利用部落格的媒體功能，做為曝光平台，降低成名的相對進入障礙與成本罷了。」
的確，虛擬世界的影響力，還是得靠實體的媒介加持，魚幫水、水幫魚才能發威。女王表示，去年出了兩本書之後，讓她的部落格人氣更為飆升，電視節目、記者會活動的邀約接踵而來；她平均每月可進帳15至20萬元，主要便來自於版稅、專欄邀稿與演講、活動出席費；甚至有旅行社付錢請她出國玩，只要她回來在部落格上發表旅遊心得，生活變得多采多姿！
貴婦奈奈亦坦言：「部落格只是我的履歷表，一種交通工具，我的目的是作家或學者。」擁有心理諮商師執照的她指出，部落格是讓人完整了解她的思考脈絡與說故事、編輯下標等能力的「履歷表」，讓她得以接觸各種到大專院校授課、演講或寫書的機會。
對以畫王建民Q版圖文走紅的美編海豚男來說，由於部落格的展示及「過濾」功能，業主都是看過部落格，了解他個人風格，才找上門的。「所以現在打電話來，說要找『顏百聖』的案子，我都不接了！」因為海豚男的身份，讓他更能「做自己」。
部落格雖非當下能立即「兌現」賺大錢的生財工具，卻是比其它媒體更適合彰顯個人的態度、價值和美感的「名片」。
傳統技藝＋時代缺口＋文化需求
不過，如今人人都是部落客，卻未必都能當「明星部落客」；當企業開始懂得向部落格淘金之際，部落客如何提煉自己變成備受青睞的金礦？
「要懂得把自己當一個品牌來經營！」女王開門見山地說。在Web2.0的時代要走紅、寫文章寫到有產值、具經濟規模，是有條件的，絕對不是「宅」在家裡寫部落格，就能出頭天。
不難發現，明星部落客多具備媒體、文創產業的相關背景，過去所學與工作經驗如虎添翼，協助他們產出差異化的內容；才能在免費「看到飽」的部落格外，衍生周邊經濟效益，創造大眾願意消費的價值。
「你要掌握『傳統文藝復興時期』的優異技能，並找到時代的缺口跟文化的需求。當人人3分鐘就可以開一個部落格，部落格只是露出的平台跟工具，個人要充實好文化底蘊，」查理王一語中的，「你要不文章寫得好、要不會畫圖、懂攝影，這些都叫『傳統技藝』。」
在「部落格觀察家」調查中，部落格人氣全台第一的彎彎，就是經典案例。查理王認為，上班族都不快樂、壓力大，彎彎以美術專業，提供療癒系的饅頭人圖示，滿足了上班族發洩的需求與缺口；再透過部落格可以免費快速下載的特性，讓大家在MSN上與朋友轉寄分享，快速傳播出去。
這幾年國內出版界積極在部落格中，尋找明星寫手與插畫家出書，成為部落客跨出虛擬世界的首要管道。布克文化2005年開始與部落格平台合辦活動，藉此尋找部落格明日之星，這二年也為SANA、Mr. Pig等部落客出版了不少圖文書，因而掌握4名圖文幫明星部落客的經紀約，代為處理一切活動與商品授權事宜。
但不只是會畫、會寫，「你的文章、你畫的圖，辨識度有多高？」布克文化總編輯賈俊國拋出值得部落客自我檢視的風格問題；對畫圖的圖文幫而言，筆下的人物尤其講求「辨識度」，「必須讓人一看就知道是誰畫的。」
台灣部落格以兩性、美食、旅遊等軟性話題當道，最氾濫的首推千年不死的愛情題材；但是，寫兩性，也要寫到骨子裡、寫得與眾不同！女王就是以辛辣直率的筆法，大談壞男人的不是、笨女人的盲點；貴婦奈奈則以心理輔導的背景，分析個案的角色，直搗兩性深層的心態想法，「我賣的就是我的觀點、我想事情的方式。」
「而且，生活經驗不豐富的人，是寫不什麼出內容的，」女王指出。她每天忙著接觸人群、參加活動，讓自己的介面無限大，總是忙到三更半夜才能坐下來寫部落格！過著「爆肝」的女王強調，絕對不是宅在家裡就有題材寫。
近來屢見有人為了衝高部落格人氣，放裸照、搞笑照片炒短線，「這種部落格沒辦法細水長流，一時人氣再高，企業主也不會投廣告的啦！」許景泰點破年輕人想走偏鋒暴紅的迷思。
的確，唯有找到實體世界中的著力點、走出個人的風格和定位，才有暴紅的本錢。
未來職涯轉換新寵，必備求生技能
而過去，打字、上網是求職的基本門檻，未來，經營部落格不僅是職涯轉換的新寵，也將成為必備的職場求生技能，個人的部落格網址可能得開始印在名片上了！
查理王提到，已經有日本企業在面試時，請應徵者回去建立一個部落格，看在兩星期內，能創造多少話題、吸引多少人氣，做為行銷能力的檢驗；「以前人資會問你，Word打字1分鐘多少字；現在可能會問你，你的部落格現有流量是多少？」
他還以YouTube上的一段「Did you know？」影片為例，指出未來網路世代的一生職涯約要歷經8到12個工作，而「部落客」將可能是其中的一份經歷、一段旅程。
彎彎在第一本書「可不可以不要上班？」出版時力勸大家要好好上班，對於能否靠部落格的周邊效益維生，顯見疑慮，但後來她就離職當SOHO了！
彎彎、女王、貴婦奈奈、史丹利、四小折、海豚男等等，都是毅然轉職，當起明星部落客的例子。部落格能讓工作主動找上門，無論部落客走紅的生命週期能延續多久，確實是網路世代願意放手一試的人生經歷。
「這個時代要什麼，你就去餵養這個時代的需求，找出那個缺口；不過，暴紅都是『遇到了』，時勢造英雄，所以能紅是運氣，你不要強求。」查理王建議30世代，回歸部落格的本質，就是「web log」——免費、無私地記錄分享自己生活的網誌。
寫部落格已經成為全民運動，如果部落格上每一篇文章、每一則漫畫，都隱含著無限可能的人生機會，你，何不早一天開始動筆！
文／林孟儀，轉載自：