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行銷健康資訊絞盡腦汁 做喜歡的事辛苦也甘願

好食課 專案經理 林俞君 ▲好食課 專案經理 林俞君

讀營養科學系,一定要當營養師?答案是「不一定」!傳遞健康資訊的方式有很多種,對林俞君來說,選擇投入食品營養行銷業界,以營養專業角度切入客戶委託的專案,加以包裝行銷,雖然在提案過程十分燒腦,但成就感滿滿,「做自己喜歡的事,眼神會發亮!」

面對生老病死太感傷 決定放棄醫院體系

「能把健康資訊帶給別人,很開心!」任職行銷專案經理的林俞君,大學讀的是營養科學系,大部分的同學或學長姊都是到醫療院所擔任營養師,但她曾在大學到醫院實習,確認自己不適合在醫院工作。「面對生老病死會太過情緒化,恐怕影響病人」,因此希望朝食品領域發展,也想到大企業工作看看。

抱持這個理念,林俞君畢業後進入一家大型連鎖量販店工作,原本志願是到食品組,無奈沒有缺人,主管指派她先擔任品保相關職務,「雖然不是最希望的職務」,但林俞君非常積極的在這個崗位上學到很多,包括食品進口規範、檢驗標準法規、採購流程等,最喜歡審查營養相關文章,能從事跟營養相關工作,覺得特別愉快。

在大型量販店工作約2年,剛好現任的行銷公司好食課在求才,好食課的執行長是林俞君大學學長,她希望給自己全新挑戰,決定投入新工作。「好食課和廣告代理商、行銷公司一樣,同樣也是做整合行銷規劃,不過更多了一層營養和食品的專業角度切入,可以發揮自己所長!」

過程燒腦成果甜美 樂當行銷人

林俞君認為自己是個點子多、會發想的人,不喜歡純文書處理的工作,而是喜歡有變化、活潑調性的工作,行銷領域相當符合個性。「行銷是一直被需要的工作,不會消失!」林俞君說,任何新的產品、新的理念都需要好好被傳遞與溝通,而且要不斷有新的創意,不只是滿足客戶的期待,更希望消費者在接觸的同時,被新點子吸引、進而內化,形成健康意識及健康行為的改變。

和一般的廣告公司或廣告代理商不同,林俞君任職的公司,除了有行銷領域專才以外,團隊成員更有多位營養師,不論是議題或角度都能多一層從營養需求及健康的角度,和目前常見的廣告或活動互補,讓商品的知識內容更被消費者理解和認同。林俞君曾受公部門委託製作「科普動畫」,從發想、討論到完成時間相當緊縮,期間還要不斷討論,在不同的專家見解中求取共識,影片內容要專業但不能艱澀,「那段時間真的很緊繃!」幸好影片完成後獲得專家學者們的認同,曝光成效也很不錯,「付出的心血都值得了!」

保持樂觀勇於嘗試 多看多想迸發創意

對於也想投入這個領域的新鮮人,林俞君建議,做行銷工作要經常發想,平常要多觀察身邊事物,並有融合再創新的能力,例如「把A的點子放到B裡,變出全新的C」,不論是音樂、書本或影片,都可以是融合的素材。林俞君常鼓勵同事保有好奇心,不管是不是自己喜歡的東西,都盡可能去接觸、去摸索,比如「抓寶遊戲」蔚為風潮,大家都在玩,可以去了解玩法,或許哪天設計提案時,可以把抓寶概念放到其中,而這個概念就應用在鼓勵台北市民健走的專案中,對新事物的接納度要大一點,因為不知道什麼時候會碰到。

還應該具備「發現問題」及「解決問題」的能力,有的人只會照指令去做,規劃是一回事,實際遇到問題又是另一回事,如果沒有立即發現問題並提出解決方案,可能導致全盤皆沒。最重要的是「保持樂觀的態度!」林俞君說,不論是行銷或其它工作都一樣,一定會遇到問題,不能因為害怕失敗、被批評就卻步,影響做事的心態,應該正面看待困難或挫敗,不讓錯誤再發生、避免重蹈覆徹。林俞君鼓勵新鮮人勇於嘗試,不論是熟悉或不熟悉的領域,只要有興趣、有機會都該把握,當初她要轉業時也是全新嘗試,「勇於嘗試才會開啟更多機會」,不要因為沒做過就放棄。

進入職場後,拿出最棒的責任心去面對自己的工作,「每個經手的工作或任務,都要以最好的姿態送出去!」主管交派的事,盡力優化做到最好,並問自己「還有沒有更好的作法?」林俞君相信,只要具備好的行銷能力,到哪個產業都吃香,這是一份值得投入與學習的工作!

文/好食課 專案經理 林俞君口述,台灣就業通整理。

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Level 10 運用專利聲學技術,營造高質感的環境氛圍試著想像,早晨起床聽見的第一個聲音,如果是大自然的蟲鳴鳥叫,是否覺得這樣的一天充滿希望,精神也抖擻了起來;相對地,讓你醒腦的若是陣陣驚雷,震天價響伴隨著大雨滂沱,是否就讓人感到沮喪無比,莫名地無力感油然而生。聲音就是如此微妙的東西,影響著我們每天的心情,與五感之間互相牽動著,更與日常生活巧妙地融合、密不可分。樂沃天創意股份有限公司(以下簡稱 Level 10)共同創辦人劉修宇 Henry 生於音響世家,從小就沈浸在聲音及音樂的薰陶;大學畢業後因緣際會前往德國留學,期間深感東西方文化對於聲音需求的差異,為創造音響及生活中更高的附加價值,他在 2017 年創立Level 10 立志成為音響產業循環經濟實踐者。好音質搭配好音樂,美好生活不停歇2018 年,Level 10 正式發表品牌自創音響「UPSTAGE 360」,同年登上全球最大的群眾募資平台Kickstarter,並於Kickstarter募資結束後前進日本募資平台Makuake,總計全球募資超過千萬台幣。跳脫傳統音響對於聆聽環境的要求,UPSTAGE 360 響如其名,以360度全方位、回歸聲音發聲原理,透過無死角的圓球錐反射音頻,讓高音質音響體驗反璞歸真,無論人在何處,好聲音就於你耳邊繚繞。而貼心及智慧的設計,支援藍牙、智慧居家中樞 Echo Dot、ChromeCast、音源 AUX-in等,更可串聯各大音樂平台,讓好聲音不再有高門檻。異業合作調商模,多元運用新商機Henry 分享,自己對聲音的感受也是循序漸進並來自生活的體驗的,譬如學生時代運動員的背景,每次比賽前都會聽同一些音樂,熟悉的音樂帶來安全感,讓心情得以紓緩;而留學期間在歐洲體悟生活與音樂的融合,更讓他明白「聽覺心理」對一個人的影響有多深。以同樣的邏輯概念,Level 10 團隊三年來不斷拓展異業合作,例如將 UPSTAGE 360 放置於餐廳、民宿飯店、月子中心,並選用各自適合的音樂加以播放,使當下處於環境的人們,其潛意識受到聲音的包覆,享受深刻的感受和互動。此外,Henry 發現近幾年台灣於「短期租賃」有一定的市場,就像剛生產完的媽媽,會想在坐月子時實施胎教音樂,和寶寶一起紓壓放鬆。創造特定時間內的使用需求,這種新的市場消費習慣,便順勢成為 Level 10 現階段努力發展的新商模。致力循環經濟,豐富創業每一個面向為了響應聯合國永續經營的理念,Level 10 希望能以負責任的消費和生產與市場溝通,減少 3C 產品周邊用品的汰換率,使現有資源能循環再利用;而站在使用者的頻率來看,透過上述的租賃方式,在減輕客戶資金壓力之餘,也增加了商品的價值和實用性。Henry 認為,這些延伸想法或模式,都是創業後所獲得的經驗反饋,每天都有許多新的選擇等著他挖掘!如同進駐新創基地,藉由知識講座分享,使品牌觸及到更多消費者;而基地「系統化」的課程輔導、業師帶領,更讓團隊彷彿置身培養皿,隨時準備擦出令人驚豔的火花!樂沃天團隊合影